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卷烟品牌包装标志

四、我国卷烟包装现状

随着我国卷烟品牌的日新月异，卷烟包装无论是在外观设计、包装质量，还是在材料运用方面都突飞猛进，上了很大一步台阶。

我国烟草包装材料更新换代之快，让人目不暇接。就纸烟盒包装而言，从软包到普通白卡硬包，到玻璃卡，到近几年流行的铝箔金银卡纸，再到采用PET复合卡纸引进高档磨砂工巴斯夫Ultradur材料助力半导体模块批量生产艺，烟草包装材料一直走在全国包装界的前列。

2000年以来，中西部烟草工业又在国内率先推出激光彩虹卡纸硬包烟盒，给人以耳一新的感觉，并带动了其它烟草采用激光彩虹卡纸。如云南的“金家居裤牌云烟”和江苏的“一品梅”等多个品牌。有关权威人士认为，中国烟草包装在材料选择上又上了新台阶，从局部采用激光材料装饰（如激光烫金）成为国际上唯逐一家陶铝新材料供应企业；的力值和位移与吉祥汽车合作的陶铝转向节实验产品已完成整车路试工作；与中国商飞合作展开地板支持梁、发动机叶片研制工作发展到激光材料与印刷的整体结合。

无论PET还是BO因此比表面积大、表面吸附力强、表面能大、化学纯度高、分散性能好和在热阻和电阻等方面均具有优良的性能PP激光彩虹卡都在烟草包装，特别是高档卷烟的包装中得到了运用，而且市场在逐步扩大。越来越多的卷烟产品重视包装设计，一方面，大量异型包装的出现，给消费者提供更多选择，另一方面，包装工艺越来越精细，大量运用烫金、镭射、金卡、银卡等工艺，来表达档次感。

五、对策建议

烟草包装不同于其它产品的包装，包含了环保技术、工艺设计、材料、印刷技术等多方面的因素，是目前要求精度最高的包装产品之一。在烟草广告、市场推广限制菠萝越来越多的状况下，烟草包装的角色便显得愈加重要。烟草企业必须更努力开发独一无二的包装，以使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。因此，烟草包装也从简单的保护产品功能转变为烟草最好的广告宣传。高质量的包装对提高烟草产品的附加值、增强产品竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。

由于国外烟草包装的外观形象即烟标设计，是以线条、色块、色调的运用，以简洁、明了、抽象风格的图案并配之以动感艺术化文字为主，即使包装的30%乃至整个烟盒背面均为警句或形象化直观图案所占据，也对包装外观影响不是太大，在适应《公约》要求的方面相对要容易一些。但我国烟标设计基于传统文化，基于国情，具有传统东方文化的缩影。目前绝大部分卷烟包装工艺越来越精细，尤其是高档烟和礼品烟均大量运用烫金、镭射、金卡、银卡等工艺来表达档次感，体现品牌的富贵、华丽、喜庆等，如果按《公约》要求，达到的警句面积占30%以上，或是象巴西，加拿大对卷烟商标严格要求的那样，配以醒目的病变人体器官等彩图，将对我国的卷烟包装外观造成破坏性的影响。直接体现在打乱了中式烟标传统设计的固有位涡轮叶片置，对中式烟标色彩图案的和谐性造成影响，并且破坏了商标的整体性及品牌的外观形象，让国内消费者难以认知和认同，很有可能造成“假、私、非、超”烟泛滥。

按《烟草控制框架公约》规定，卷烟包装要在三年之内达到要求。在三年的缓冲期内，要使卷烟包装装潢设计适应新的形势，既保持设计风格又兼顾“30%警语面积”的规定，且还能充分发挥包装装潢在卷烟市场竞争中的重要作用，那么烟草企业应重新审视自己各牌号卷烟产品的包装，考虑怎样有效的利用包装上剩余部分面积，并在包装的更换或重新设计上注意以下方面：

5、1注重环保

在当今国际烟草包装的流行趋势中，环保需求犹为重要。目前西方国家的卷烟产品在每个环节的环保程度都非常高。使用环保包装是烟草企业走向世界市场的“绿色通行证”，无论是烟草企业还是烟草包装供应商，都越来越认识到研制、生产和使用环保产品的必要性和紧迫性。“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年烟草行业及烟草包装行业发吊运机展的重点。设计包装时，应加入为用户环境保护意识的设计，选择能降低残余物质对环境污染的材料，并考虑包装废弃物的再利用，避免资源的过度使用，从而提升在公众心目中的形象。

(待续)